Relations presse Santé et Bien-être
FREDERIC LOREY
Vous cherchez à faire connaître vos produits ou services dans le domaine de la santé et du bien-être ? Grâce à mon expertise en relations presse, je vous accompagne pour faire rayonner votre expertise auprès des médias, des professionnels et du grand public.
Le domaine de la santé et du bien-être occupe une place centrale dans nos vies, et la communication autour de ce sujet exige rigueur, transparence, et pertinence. Les relations presse dans ce secteur visent à informer et sensibiliser les publics sur des sujets sensibles, parfois complexes, tout en tenant compte des enjeux éthiques et réglementaires.
Quels sont les enjeux des relations presse dans le domaine de la santé et du bien-être ?
Les relations presse dans la santé sont essentielles pour répondre à plusieurs objectifs stratégiques :
- Informer le public : transmettre des informations fiables sur des sujets tels que les traitements, la prévention, ou les innovations médicales.
- Construire une image de confiance : les entreprises, associations, et acteurs de la santé doivent apparaître crédibles et légitimes. Cela nécessite une communication transparente et basée sur des preuves scientifiques.
- Réagir en cas de crise : en situation de crise sanitaire (pandémie, rappel de produits, scandales), les RP jouent un rôle clé pour répondre rapidement et limiter l’impact sur l’opinion publique.
- Promouvoir des produits ou services : de nouvelles solutions de bien-être, des technologies médicales ou des campagnes de prévention nécessitent une visibilité accrue dans les médias.
Le défi principal réside dans la capacité à vulgariser des informations complexes sans perdre leur précision, tout en respectant la réglementation stricte qui encadre la communication en santé.
Quels médias et journalistes cibler dans la santé ?
Le choix des médias et des journalistes à cibler est fondamental pour garantir une diffusion pertinente et efficace :
Médias spécialisés
- Revues médicales (par exemple, Le Quotidien du Médecin).
- Sites dédiés à la santé et au bien-être (comme Doctissimo ou Santé Magazine).
- Journaux scientifiques qui s’adressent aux professionnels de santé.
Presse grand public
- Quotidiens nationaux et régionaux (Le Monde, Ouest-France), qui incluent souvent des rubriques santé.
- Magazines féminins et lifestyle (Marie Claire, Top Santé), qui abordent les sujets de bien-être et de santé préventive.
Médias audiovisuels
- Chaînes télévisées et radios avec des programmes santé (France 5, RTL, Europe 1).
- Podcasts ou webinaires spécialisés.
Influenceurs et blogueurs santé
- De plus en plus présents sur les réseaux sociaux, ils offrent une tribune accessible et directe pour sensibiliser des audiences ciblées.
Il est crucial d’adapter le message en fonction du profil du média et de son lectorat. Par exemple, un communiqué de presse pour un journal scientifique sera plus technique qu’un article destiné à un magazine généraliste.
Faites parler de vous dans les médias
Mes atouts en tant qu’attaché de presse dans la santé
Un attaché de presse dans le secteur de la santé doit posséder plusieurs qualités spécifiques :
- Connaissance du secteur : une bonne maîtrise des problématiques de santé publique, des enjeux réglementaires, et des innovations technologiques.
- Capacité de vulgarisation : transformer des informations complexes en messages clairs et compréhensibles pour le grand public.
- Réseau professionnel : entretenir des relations solides avec les journalistes, influenceurs et experts clés dans le domaine.
- Éthique et transparence : respecter les valeurs de rigueur et d’intégrité indispensables à la communication en santé.
- Réactivité : savoir gérer des situations de crise ou répondre rapidement à des demandes médiatiques.
Ces compétences permettent de positionner efficacement les informations dans les médias tout en construisant une relation de confiance avec les parties prenantes.
Communiqués de presse, tribunes, évènements… Quels outils utiliser ?
Les relations presse en santé s’appuient sur des outils adaptés pour répondre aux attentes des journalistes et maximiser l’impact des messages.
Le communiqué de presse, avec son format court, est idéal pour annoncer une actualité (lancement de produit, étude, événement). Il doit être précis, factuel et accompagné d’un titre accrocheur.
Les événements presse (Conférences de presse, visites de sites, ou webinaires) sont également actionnés pour engager directement les journalistes et répondre à leurs questions.
Les tribunes permettent de délivrer une analyse et/ou un point de vue précis sur une tendance que vous observez, une nouvelle habitude, un point important selon vous mais jusque-là trop peu évoqué..
Mes exemples de prestations en relations médias dans la santé
J’ai notamment travaillé avec le réseau de centres de bronzage Point Soleil. Régulièrement sollicité au printemps et en été à l’approche des beaux jours, les consommateurs sont tentés de faire quelques séances de bronzage en cabine avant les vacances, même en hiver. Leader de son secteur en fort développement au moment où je travaillais avec eux, on communiquait autant sur leur croissance que sur leurs conseils envers les consommateurs.
Ensuite, je me suis aussi occupé du lancement Cannabis Verdict, premier test de dépistage du cannabis à utiliser au lendemain de sa consommation en vente libre dans les bureaux de tabac. Un vrai enjeu de santé publique et de sécurité routière, puisqu’il s’adressait en priorité aux possesseurs du permis de conduire avec une gamme d’outils de prévention.
D’autres secteurs d’activité que la santé
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