Relations presse immobilier
FREDERIC LOREY
Dans un secteur aussi compétitif que l’immobilier, se démarquer est essentiel : les relations presse sont un levier puissant pour amplifier votre visibilité et renforcer votre notoriété.
L’immobilier est un poumon de l’économie qui recouvre de nombreuses activités. De la construction pure, à la location, l’octroi de crédits, les dispositifs de défiscalisation et autres incitations à devenir propriétaire, de nombreuses entreprises gravitent autour de l’immobilier.
- Vous proposez un service que personne d’autre avant vous n’a pensé à mettre en œuvre : faites-le savoir !
- Vous êtes précurseur dans un domaine : faites-le savoir !
- Vous vous développez vite : faites-le savoir !
- Vous avez un parcours original qui sort des sentiers battus : faites-le savoir !
- Vous avez un point de vue précis, voyez une tendance de marché que personne d’autre avant vous n’avez évoqué : dites-le !
- Vous répondez à une problématique majeure : faites-le savoir !
Comment je vous accompagne pour vos relations médias ?
Ça commence par un diagnostic pour voir quels sont les éléments susceptibles de capter l’attention des médias. Ensuite, on passe à l’action. Il y a d’abord des réunions de travail pour récolter les éléments nécessaires à la rédaction des premiers communiqués de presse et argumentaires. Le premier communiqué de presse diffusé, s’ensuit la phase où nous appelons les médias/journalistes sélectionnés en fonction des sujets qu’ils traitent.
Au fur et à mesure des retours, on organise des entretiens, on envoie le complément d’informations demandé par le journaliste, on surveille les articles/reportages qui paraissent et on les fait suivre.
En fonction de l’importance de votre actualité, nous proposons aussi l’organisation d’évènements tels que des tables rondes ou des points presse. Opération de rachat, croissance externe, hausse significative de l’actualité ou encore données marchés et études statistiques exclusives sont autant de raisons de proposer un rendez-vous à des grands médias.
Faites parler de vous dans les médias
Pourquoi faire des relations presse dans l’immobilier ?
Pour un secteur aussi dynamique et concurrentiel que l’immobilier, la visibilité et la réputation jouent un rôle clé pour se distinguer. Les relations presse constituent un levier stratégique pour les acteurs du marché immobilier, qu’il s’agisse de promoteurs, d’agences immobilières, de gestionnaires de biens ou de spécialistes de l’immobilier de luxe. Voici 3 atouts des RP :
- Construire une image de marque solide et générer une notoriété durable. Les potentiels articles, interviews et reportages générées par les différentes actions RP renforcent la crédibilité des entreprises et leur positionnement sur le marché. Ce type de communication offre également l’opportunité de toucher un large public, notamment les clients potentiels, les investisseurs et les partenaires.
- Gérer les problématiques liées à la réputation en cas de crise. Dans l’immobilier, les enjeux financiers et les attentes des clients sont élevés, ce qui peut rendre les acteurs vulnérables aux critiques ou à une mauvaise publicité. Une stratégie de relations presse bien orchestrée permet d’anticiper ces situations et d’être proactif.
- Valoriser les expertises et les innovations des entreprises du secteur. Par exemple, mettre en avant des projets éco responsables, communiquer sur l’aménagement de nouveaux bureaux modernes, ou encore souligner un savoir-faire unique. Ces communications ciblées renforcent l’image de professionnalisme et de réactivité de l’entreprise.
Pourquoi confier votre visibilité à un attaché presse spécialiste du secteur de l’immobilier ?
Un attaché de presse spécialisé dans l’immobilier comprend les problématiques spécifiques du marché, qu’il s’agisse des fluctuations économiques, des nouvelles réglementations ou des attentes des consommateurs. Son travail consiste à adapter les messages de l’entreprise en fonction de ces réalités et à valoriser les atouts de ses clients. Il saura réagir rapidement aux évolutions, opportunités et éventuelles crises. Son réseau dans les médias peut aider pour une meilleure diffusion des informations.
Secteur de l’immobilier et relations presse : quelles stratégies mettre en place ?
Pour maximiser l’efficacité des relations presse, il est essentiel de développer une stratégie adaptée aux spécificités du marché immobilier. Voici quelques éléments clés à considérer :
1. Identifier ses cibles et ses objectifs
Avant de lancer une campagne de RP, il faut définir les audiences prioritaires et cibler les médias influents de chacun : clients, investisseurs, partenaires, institutions ou encore journalistes spécialisés dans l’immobilier. Chaque cible nécessite une approche personnalisée et des messages clairs, qu’il s’agisse de promouvoir un projet ou de renforcer la notoriété d’une entreprise.
2. Créer du contenu pertinent et engageant
Les communiqués de presse sont au cœur des relations presse. Ils doivent être concis, informatifs et pertinents pour captiver l’attention des journalistes et des influenceurs. Par exemple, une agence immobilière peut publier un communiqué sur l’état du marché immobilier en France ou sur l’ouverture d’un nouveau réseau de bureaux dans une région stratégique.
3. Développer un réseau solide
Une collaboration efficace avec les médias repose sur la création et l’entretien d’un réseau de contacts. Il est crucial de maintenir des relations de confiance avec des journalistes et influenceurs clés du secteur immobilier. Cela inclut également la participation à des événements, salons et conférences pour renforcer sa présence et son impact.
4. Mesurer les résultats
Comme toute stratégie de communication, les actions de RP doivent être évaluées régulièrement. Les indicateurs de performance (retombées médiatiques, mentions dans la presse, interactions en ligne) permettent d’ajuster les campagnes et d’optimiser leur impact.
Des exemples de réalisations dans le secteur de l’immobilier
J’ai travaillé avec Sofiap, précurseur du prêt immobilier subventionné pour les salariés, le promoteur immobilier Sedelka ainsi que le spécialiste de l’investissement immobilier Buildinvest.
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