Relations presse Environnement
FREDERIC LOREY
Votre démarche écologique mérite-t-elle d’être mieux entendue ?
Pour faire la différence, il ne suffit pas d’agir : il faut aussi savoir informer, expliquer et convaincre. Les médias ont besoin de récits clairs, crédibles et concrets : c’est là que les relations presse entrent en jeu.
Pourquoi les relations presse sont clés dans le secteur de l’environnement ?
Un enjeu de pédagogie et de sensibilisation
Alors que la transition écologique s’impose comme une nécessité, les relations presse jouent un rôle fondamental pour faire comprendre les problématiques environnementales au grand public, aux décideurs et aux parties prenantes. Elles permettent de diffuser des informations éducatives et pertinentes, contribuant ainsi à la pédagogie autour de l’écologie et du développement durable. Selon une étude du Pew Research Center, 69 % des consommateurs souhaitent être informés sur l’impact écologique des produits et des entreprises, ce qui souligne l’importance d’une communication claire et structurée sur ces sujets. Les relations presse deviennent alors un levier d’influence pour encourager des comportements plus responsables, tant chez les consommateurs que chez les entreprises.
Des enjeux médiatiques entre causes et innovations
Les innovations technologiques, les crises sanitaires, les enjeux sociaux ou économiques se disputent l’attention des médias et du public. Malgré la multiplication des initiatives écologiques, la place accordée aux sujets environnementaux dans les médias reste limitée : lors de la campagne présidentielle de 2022, le climat ne représentait que 2,6 % du volume rédactionnel. Dans ce contexte, il devient essentiel de travailler des angles originaux pour émerger dans le flux continu de l’actualité, valoriser les démarches RSE et les innovations en faveur de l’environnement.
Un besoin accru de crédibilité pour convaincre
La crédibilité est un enjeu central pour les acteurs de l’environnement. Les médias et le public attendent des preuves tangibles et des données fiables pour distinguer les engagements sincères des tentatives de greenwashing. Les relations presse, en s’appuyant sur des faits vérifiables et des témoignages d’experts, renforcent la légitimité des messages diffusés. Elles permettent également de valoriser la transparence et la cohérence des démarches environnementales, deux exigences croissantes dans la société actuelle.
Faites parler de vous dans les médias
Les spécificités des relations presse dans le domaine environnemental
Des messages à adapter aux contraintes journalistiques
Les journalistes sont soumis à des contraintes de temps, d’espace et de hiérarchisation de l’information. Les communiqués de presse doivent donc être clairs, concis et adaptés au format des médias ciblés. Il s’agit de proposer des sujets en phase avec l’actualité, tout en respectant la rigueur attendue dans le traitement des questions écologiques. L’enjeu est de rendre les messages accessibles sans sacrifier la complexité des problématiques environnementales.
Des sujets complexes à vulgariser sans dénaturer
L’environnement recouvre des thématiques techniques (énergies renouvelables, biodiversité, économie circulaire, etc.) qui nécessitent d’être vulgarisées pour être comprises du plus grand nombre. La difficulté réside dans la capacité à simplifier sans dénaturer le propos. Les relations presse doivent donc trouver le juste équilibre entre pédagogie, exactitude scientifique et attractivité médiatique, afin d’éviter les approximations ou la désinformation.
Des cibles médias variées : presse spécialisée, locale, grand public
Le paysage médiatique environnemental est particulièrement diversifié. Il existe des médias spécialisés (comme Actu-Environnement), des titres locaux proches des territoires, et des médias grand public qui traitent ponctuellement des sujets d’écologie. Chaque catégorie de médias a ses propres attentes et contraintes, ce qui implique d’adapter les messages et les formats pour maximiser l’impact des campagnes de relations presse.
Comment construire une stratégie de relations presse environnement efficaces ?
1. Identifier les bons angles pour interpeller les journalistes
Pour capter l’attention des médias, il est crucial de proposer des angles originaux, en lien avec l’actualité ou les tendances émergentes. Les sujets doivent être contextualisés et illustrés par des exemples concrets, des témoignages ou des chiffres clés. L’identification de portes-paroles qualifiés renforce également la portée des messages.
2. Travailler son calendrier en fonction de l’actualité climatique
La réussite d’une stratégie de relations presse repose sur une veille active des actualités environnementales et des temps forts du secteur (Journée mondiale de l’environnement, COP, etc.). Adapter son calendrier de communication à ces événements permet de bénéficier d’une résonance accrue et d’optimiser la visibilité des actions menées.
3. S’appuyer sur des preuves et des données pour crédibiliser le discours
La crédibilité des messages environnementaux dépend de la capacité à fournir des preuves tangibles : études, rapports, données chiffrées, retours d’expérience, etc. Les relations presse doivent s’appuyer sur des sources fiables et transparentes pour convaincre les journalistes et éviter toute suspicion de greenwashing. L’utilisation de cas concrets et de résultats mesurables est un atout majeur pour renforcer la confiance des médias et du public.
4. Utiliser la communication responsable dans vos supports RP
La démarche de communication responsable implique de réduire l’empreinte écologique des supports utilisés (papier recyclé, formats numériques optimisés, etc.) et de veiller à la cohérence entre les messages diffusés et les pratiques internes de l’organisation. Cette cohérence est de plus en plus scrutée par les journalistes et les consommateurs, qui attendent des entreprises un alignement entre discours et actions.
Comment bien choisir son attaché de presse spécialisé environnement ?
Sensibilité aux enjeux écologiques
Un attaché de presse spécialisé dans l’environnement doit faire preuve d’une réelle sensibilité aux problématiques écologiques et aux enjeux de la transition. Cette compréhension fine des sujets permet de mieux anticiper les attentes des médias et d’adapter la stratégie de communication en conséquence.
Connaissance des réseaux médias green et développement durable
La maîtrise des réseaux de journalistes spécialisés, des influenceurs green et des médias dédiés à l’écologie est un critère clé. Un bon attaché de presse saura identifier les bons interlocuteurs et construire des relations de confiance avec eux, facilitant ainsi la diffusion des messages et la couverture médiatique des actions menées.
Capacité à créer des ponts entre communication et engagement
Au-delà de la diffusion de communiqués de presse, l’attaché de presse environnement doit être capable de valoriser l’engagement de l’entreprise ou de l’organisation, en créant des passerelles entre la communication institutionnelle, la RSE et les initiatives concrètes sur le terrain. Cette approche intégrée renforce la crédibilité et la portée des messages.
Mes exemples de réalisations dans le secteur de l’environnement
Au cours des dernières années, j’ai eu l’opportunité d’accompagner plusieurs acteurs engagés dans la transition écologique :
- Art-Dan, spécialiste des aménagements sportifs et aires de loisirs extérieures : à l’occasion de leurs 50 ans, ils ont organisé une table-ronde sur le thème de la protection des océans. Au-delà de la problématique de relargage de microplastiques dans les océans, ils ont aussi présenté des solutions non-polluantes, performantes sportivement et économiquement. Le but était aussi de sensibiliser les clubs et les pouvoirs publics à modifier leurs cahiers des charges au moment de la commande d’équipements. Le travail s’est poursuivi après la table ronde, jusqu’aux prémisses de la Conférence des Nations Unies en France sur la protection des océans du 9 au 13 juin 2025. Nous avons combiné médias locaux, économiques, sportifs, collectivités et environnement.
- Promotion d’une nouvelle gamme d’ascenseurs KONE consommant moins d’énergie : l’ascenseur est le mode de transport le plus répandu dans le monde. En réduisant de 30% la consommation d’énergie par rapport à la moyenne du marché, le fabricant finlandais envoyait un message fort fort au marché : les questions environnementales sont au cœur de leur stratégie de recherche et développement, l’économie d’énergie est aussi un gain sur le long terme pour leurs clients. Après un voyage de presse en présence d’Europe 1 et du Moniteur des Travaux Publics et du Bâtiment, plusieurs médias spécialisés industrie, économie et environnement ont parlé de cette innovation (Les Echos, L’Usine Nouvelle, BFM Busines…).
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