Forcément, la question des tarifs des services d’un attaché de presse se pose à un moment donné pour toute entreprise, artiste ou organisation souhaitant gagner en visibilité auprès des médias et des journalistes. Les relations presse sont un levier puissant pour renforcer la notoriété, la crédibilité et l’image d’une marque ou d’un projet, mais il n’existe pas de tarif unique. Les prix varient fortement selon la nature de la prestation, la durée de la collaboration, le secteur d’activité, l’expérience du professionnel et bien d’autres critères. Cet article vous aide à y voir plus clair sur le coût d’un attaché de presse, qu’il soit freelance, en agence ou salarié.
Différents formats d’intervention d’un attaché de presse
Pour un lancement de produit, un événement ou une actualité spécifique, il est possible de faire appel à un attaché de presse pour une mission ponctuelle. Cette formule est adaptée si vous avez un besoin limité dans le temps ou un budget restreint. Néanmoins, un minimum de 2 mois de travail est préférable pour obtenir quelques résultats.
Une campagne de relations presse efficace nécessite plutôt un accompagnement sur plusieurs mois, le temps de construire des relations durables avec les médias et d’obtenir des retombées significatives. Partez du principe que votre organisation a autant besoin d’être vue et entendue demain que les mois suivants.
Dans cette optique de collaboration sur le long terme, certaines entreprises ou artistes optent pour un forfait de 6 mois ou annuel, qui inclut un suivi régulier, rebondir sur l’actualité, la veille médiatique, la prise de position via des tribunes et la gestion de crise éventuelle.
Interne vs. freelance vs. agence : une différence de prix ?
Un attaché de presse interne est salarié de l’entreprise, il gère sa communication en continu, mais implique un coût fixe (salaire, charges). Ce choix se justice pour des grosses structures ayant d’importants besoins en communication, le temps de travail justifiant alors un contrat à temps plein ou à temps partiel.
Un freelance est flexible, revient moins cher qu’un salarié à temps plein. Il peut intervenir ponctuellement pour des missions spécifiques ou sur une durée plus longue, créer des synergies avec ses autres clients parfois et faire profiter de son réseau.
Une agence de relations presse mobilise plusieurs experts, peut parfois proposer un éventail de prestations plus larges, mais à un coût généralement supérieur au freelance.
Quels sont les critères qui influencent le tarif ?
Plusieurs facteurs déterminent le prix d’une prestation de relations presse :
- Type de client : les tarifs diffèrent selon qu’il s’agit d’une start-up, d’une PME, d’un artiste indépendant ou d’une grande entreprise.
- Prestation nécessaire : des campagnes de relations presse classiques avec envoi et relances de communiqué de presse et/ou de tribunes sont moins coûteuses que l’organisation d’évènements presse type conférences de presse, voyages de presse, service de presse d’un salon qui sont très chronophages.
- Objectifs : notoriété, lancement de produit, gestion de crise, promotion d’un projet musical… Les enjeux influencent la charge de travail.
- Périmètre : une campagne nationale, régionale ou locale n’implique pas le même volume de travail ni les mêmes outils.
- Temps passé : le nombre de jours ou de mois consacrés au projet impacte directement le coût.
- Expérience et spécialisation : un attaché de presse senior ou spécialisé (musique, tech, etc.) facture plus cher qu’un junior.
Tarifs moyens constatés
Un forfait mensuel peut aller de 1.000 à 2.500 € pour un freelance et de 2.500 à 4.000 € en moyenne pour une agence. Pour des prestations plus importantes, type organisation d’évènements, le tarif sera supérieur et défini au cas par cas, en fonction des besoins et de la stratégie.
Pour des besoins plus spécifiques, par exemple un dossier sera facturé entre 1.000 et 2.000 € par un freelance (10 pages en moyenne) et entre 2.000 et 3.500 € par une agence.
Que comprend (ou ne comprend pas) une prestation de relations presse ?
Elle inclut généralement l’élaboration de la stratégie de communication, la rédaction de communiqués de presse et dossiers de presse, la constitution et gestion de la base de contacts journalistes, l’envoi des informations aux médias, les relances téléphoniques et mails, des reportings et analyses des retombées presse, des réunions régulières avec le client.
En option ou facturé à part, on retrouve en général l’organisation d’événements presse (conférences, petits-déjeuners), des media training (préparation à l’interview), la création de visuels ou vidéos, la réalisation de podcasts.
Pourquoi un budget RP est un investissement, pas une dépense
Investir dans les relations presse, c’est miser sur la visibilité, la crédibilité et la notoriété à long terme. Contrairement à la publicité ou à l’influence, les retombées presse sont perçues comme plus légitimes par le public et les partenaires.
Certes, le ROI est difficile à chiffrer précisément, mais l’impact sur l’image et la réputation est souvent déterminant pour la croissance d’une entreprise ou la promotion d’un spectacle. Elle contribue aussi à la visibilité sur les moteurs de recherche, car plus une marque est recherchée sur Google, plus elle est mise en avant dans les recherches des internautes.
Comment bien choisir son attaché de presse selon son budget ?
Pour cela, ce sont les mêmes règles qui s’appliquent à n’importe quel investissement stratégique.
- Comparer plusieurs offres : demandez des devis détaillés à plusieurs freelances ou agences, en vérifiant que les prestations proposées sont comparables.
- Privilégier la relation humaine : le « feeling » et la confiance sont essentiels, car l’attaché de presse devient le porte-parole de votre projet auprès des médias.
- Attention aux fausses promesses : aucun professionnel sérieux ne peut garantir un nombre précis de retombées presse, car la décision finale appartient toujours aux journalistes. Un tarif trop bas est souvent synonyme de travail bâclé.
- Vérifier ses références : vous pouvez demander à voir quelques bilans de campagnes de relations presse réalisées par les attachés de presse que vous sollicitez.
- Vérifiez ses avis ou ses recommandations : avec Google et les réseaux sociaux, les attachés de presse ont de plus en plus le réflexe de demander une recommandation à leurs clients. Des commentaires positifs sur les réseaux sociaux sont aussi un gage de qualité.
