Archives mensuelles : janvier 2013

Ami #Attachédepresse, les journalistes adooooooorent les dossiers de presse

Voici une preuve supplémentaire que le dossier de presse est à utiliser avec parcimonie, mais aussi que le message délivré par l’attaché de presse est tout aussi important que l’emballage qui va avec. Et c’est un journaliste de Rue89 qui le dit.

 

« Comme tout média, Rue89 reçoit chaque jour des dossiers de presse. Beaucoup de papier et d’efforts déséspérés pour essayer d’attirer l’attention des journalistes sur tel ou tel produit, telle ou telle marque.

Dans neuf cas sur dix, au moins, le beau dossier termine directement à la poubelle. J’en ai sauvé pourtant deux, pour vous les présenter. Les deux dossiers les plus incongrus de l’année.

Le premier dossier est un incroyable album sur papier glacé, tiré à 2000 exemplaires. Je pensais au départ qu’il s’agissait d’un catalogue pour vanter les merveilles un bijoutier de la place Vendôme, mais non. L’expéditeur est le gestionnaire public des HLM de la ville du Havre, Alcéane. Les HLM, oui, ces habitations reservées aux plus démunis.

La couverture est noire comme une carte infinite, ornée de lettres dorées très élégantes :

« HLM, l’autre merveille du monde ».

 

De l’argent gaspillé ? Quand on lit l’introduction, on comprend mieux les intentions des concepteurs : il s’agit de lutter contre les clichés, de faire oublier la rime HLM-blême chère à Renaud, de combattre la « mauvaise réputation ».

Ce projet a aussi valeur de « témoignage iconographique » : il présente des portraits de locataires. Les images sont réalisées par un photographe spécialisé dans les stars, Guy Isaac. Les interviews ont été conduites par le directeur général de l’office public de HLM lui-même, Jean-Pierre Niot :

« Porteur de ce projet, j’ai choisi d’aller rencontrer “mes” locataires, chez eux, danes leur intimité, de prendre la plume et rédiger leur portrait. »

Tout cela est un peu affecté, et finalement retombe dans la caricature (c’est le simple négatif de la chanson de Renaud). Mais l’intention est louable… Donc le prix du dossier le plus débile de l’année échappe de justesse à Alcéane.

 

Duracell

La palme revient à Duracell, pour le dossier que nous avons reçu vendredi : un immense gâchis de papier, sans parler du transport, pour faire comprendre aux journalistes que Duracell « s’engage auprès de la fondation Hulot » en « devenant partenaire thématique du Programme Climat-Economies d’Energie ».

Pour nous assurer que « le développement durable est une priorité pour notre marque » (dixit Sébastien Szczepaniak, directeur marketing) un email aurait suffi : cela consomme moins d’arbres et de CO2.

Mais non : Duracell, voulant multiplier les gages d’écologiquement correct, a multiplié les symboles : quand on green-wash, chez cette filiale de Procter & Gamble, (52e pollueur de l’air américain), c’est à grandes eaux !

Le dossier est emballé dans un méchant cartonage, genre récup’ ; il est tenu par une corde aussi brune que du riz complet, prétendument brûlée aux extrémités, et par une pince à linge artisanale en bois brut ; le papier est épais, d’un léger gris-recyclé ; seul le DVD offert en fin de dossier déroge au culte du bio. »

Merci à @sportetstyle et @Challenges

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Communiqué – Janvier 2013

LE LUXE DE L’EGYPTE ET DU BHOUTAN PAR VOYAGES CONFIDENTIELS – CREATEURS D’EXCEPTION

 

Créer des moments d’exception dans des lieux très touristiques ou des destinations partiellement méconnues, tel est le savoir-faire de Voyages Confidentiels. L’Egypte, à travers une croisière sur le Nil dans un Dahabieh traditionnel, et Le Bhoutan, joyau de la nature avec notamment ses rivières parsemées de blocs rocheux, sont des exemples particulièrement représentatifs.

 

Le Bhoutan : un royaume coloré aux charmes secrets

Le Bhoutan (en dzongkha, Druk Yul), officiellement le Royaume du Bhoutan, est un pays d’Asie du Sud sans accès à la mer. Il est situé dans l’est de la chaîne de l’Himalaya, enclavé entre l’Inde au Sud, à l’Est et à l’Ouest avec laquelle il partage 605 km de frontières terrestres et la Chine (région autonome du Tibet) au Nord avec 470 km de frontières. Grand comme la Suisse, ce royaume himalayen discret a su préserver un environnement culturel et naturel de toute beauté en limitant l’attribution de visas à seulement quelques milliers par an.

Myriam Guyon, co-fondatrice de Voyages Confidentiels, garde en mémoire certaines rencontres effectuées lors de repérages :

« L’impressionnante vue sur l’Himalaya qu’offre la route reliant Thimphu à Gangtey ; les rizières de Mo thru Chhu sur la Vallée de Punakha ; l’immense Dzong de Punakha, une ancienne forteresse aujourd’hui résidence d’hiver de la tête de l’ordre monastique ; le lodge Amankora niché dans une forêt de pin de la vallée fluviale de Paro. Mais le plus spectaculaire est le Taktshang de Goemba (nid du tigre, cf visuel), l’un des lieux les plus vénérés du Royaume, un monastère sacré situé sur une falaise 900m au-dessus de la vallée de Paro. »

Takshang GoembaVoyages Confidentiels rend ce voyage magique en personnalisant au maximum les programmes et les services. Certains lieux peuvent également être privatisés pour des évènements particuliers tels que dîners, visites de monuments en petit comité ou encore rencontres privées avec des habitants.

 

Naviguer sur le Nil à bord de voiliers traditionnels

On ne présente plus l’Egypte, son climat, ses pyramides et l’incontournable traversée du Nil. Cette destination prisée des touristes a attiré, au plus fort de sa popularité, plus de 10 millions de touristes par an. Pour autant, Voyages Confidentiels propose une traversée en marge des habituelles croisières de masse grâce aux Dahabiehs traditionnels privatisables.

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Ces magnifiques bateaux à voile sont composés de 6 cabines décorées avec goût, dont certaines avec balcons privatifs. Ils font revivre l’Egypte des premiers explorateurs et découvrir sur un rythme lent les vestiges de cette civilisation. Description complète sur : http://www.voyagesconfidentiels.fr/nos-yachts-et-jets-prives/dahabieh-luxe-egypte.html

 

Voyages Confidentiels, le tout premier Personal Travel Advisor en France

Myriam Guyon et Cyril Darbier sont tous deux issus de l’industrie du tourisme haut de gamme. Quand ils décident de se lancer dans l’aventure de la création d’entreprise, ils choisissent d’implanter en France un concept qui a fait ses preuves dans les pays anglo-saxons depuis une dizaine d’années, le Personal Travel Advisor. Ainsi, la seule vitrine de la société est www.voyagesconfidentiels.fr, pas de catalogue, ni pignon sur rue. Chaque lieu proposé a préalablement été testé par l’équipe, les voyages sont conçus en fonction des goûts et envies du client. Ce dernier n’a pas à se déplacer, les rendez-vous ayant lieu le plus souvent chez lui. Le terme « confidentiel » prend ici sa pleine mesure, en adéquation avec les cibles de Voyages Confidentiels que sont les chefs d’entreprise, les cadres supérieurs, ou encore des personnalités de tout bord recherchant la discrétion et des instants de détente uniques.

De la prise en charge du client par un chauffeur au départ de son domicile jusqu’à son retour, chaque service proposé par Voyages Confidentiels est exclusif : prise en charge de ses bagages tout au long du voyage, salon privé dans chaque aéroport, enregistrement, transferts, conciergerie et surtout la capacité de l’emmener dans des lieux magiques méconnus ou de privatiser des lieux accessibles à tous pour son confort. Depuis sa création en 2011, voici quelques parenthèses enchantées que Voyages Confidentiels a organisées pour certains de sa centaine de clients :

Dîner dans les temples d'Angkor - copie
Dîner aux chandelles dans les temples d’Angkor, Cambodge

 

Apprendre à jouer au Polo

Initiation au Polo

Vivre comme un gaucho

Vivre comme un gaucho   en Argentine

CONTACT PRESSE VOYAGES CONFIDENTIELS :

FREDERIC LOREY

Tél : 09.53.21.31.85. / 06.03.67.45.28.

E-mail : f.lorey@yahoo.fr

COMMENT SE RENOUVELER TOUT EN CONSERVANT SES FONDAMENTAUX

C’est ce qu’a réussi France Abonnement à travers son nouveau spot. Ce n’était pas gagné et pourtant, comme l’analyse Laurent Bogros Le Clézio dans son billet ci-dessous, ils l’ont fait en mettant en lumière, volontairement ou non, des talents cachés de leur mascotte.

http://relation-marketing.blogspot.fr/2013/01/la-chose-avait-quelque-chose-en-tete.html